スポーツスポンサーシップは、単なるマーケティング施策ではなく、企業のブランド価値を高め、従業員のモチベーション向上にも寄与する有効なツールです。特に、地域密着型スポーツクラブへの支援が企業にもたらす影響について、近年注目が集まっています。本記事では、スポーツスポンサーシップの持つ多面的な価値とその効果を可視化する方法について掘り下げます。スポーツスポンサーシップが従業員に与える心理的効果最近の研究によれば、スポーツスポンサーシップは従業員に対して以下のような心理的・行動的効果をもたらすことが示されています。誇りの醸成スポンサー企業の従業員は、自社がスポーツクラブを通じて社会に貢献していることを認識することで、自社への誇りを高めます。スポーツの持つポジティブなイメージや社会的価値が企業ブランドと結びつくことで、従業員はその一員であることに喜びを感じる傾向にあります。地域貢献感の向上Jリーグのような地域密着型スポーツクラブへの支援は、従業員に「地域社会に役立っている」という感覚を生み出します。この感覚は、従業員の仕事への姿勢やコミットメントを強化する効果があります。モチベーションの直接的な向上スポーツスポンサーシップに関する情報が社内で適切に共有されると、従業員の仕事へのモチベーションがさらに向上します。情報共有が「自分たちの会社は何を目指しているのか」を明確にし、従業員間の一体感を生むためです。スポーツスポンサーシップの効果を最大化するフロースポンサーシップの効果を最大化するには、従業員の心理的変化を可視化する取り組みが重要です。以下のステップが推奨されます。1.情報開示度の向上研究では、スポーツスポンサーシップに関する情報が従業員にどれだけ開示されているかが、その効果を大きく左右することが分かっています。例えば、「どのような理由で支援を行っているのか」「具体的な支援金額はどの程度か」といった情報を適切に伝えることで、従業員の地域貢献感が高まることが確認されています。2.定量調査によるデータ収集スポンサーシップの効果を測定するための調査項目としては、以下が挙げられます従業員の誇りの度合い地域貢献感の実感ワークモチベーションの変化スポンサー活動に対する認識と評価これらのデータを収集することで、スポンサーシップ活動の具体的な効果を可視化し、経営陣への報告や施策改善に役立てることができます。3.調査結果を活用した社内コミュニケーションの強化調査結果を受け、スポンサー企業は従業員間のコミュニケーションを深化させるために、次のスポーツスポンサーシップを活用した施策を導入するべきです。スポーツスポンサーシップによるポジティブな影響には継続的な効果が確認されています。デンマークの保険会社がオリンピックで金メダルを受賞した経験のあるボートチームのスポンサーとなった際、積極的なアクティベーションを社員向けに実施した結果、社員の満足度、組織コミットメントの改善が見られ、この傾向はキャンペーン終了後も維持されました。企業ブランド価値の向上と従業員エンゲージメントを可視化する具体的な方法「測定できないものは改善できない」（ロード・ケルヴィン）という格言にあるように、現状と結果を可視化、定量化せずに具体的な改善策を講じることは困難です。スポーツスポンサーシップの効果を科学的に評価するため、NextStairsは以下のサービスを提供しています。定量調査の設計と実施：経験豊富な専門家が大学や専門機関と連携してデータ収集から分析までを支援。レポート作成と提案：調査結果をもとに、経営戦略やスポンサーシップ施策の改善案を提供。迅速なデータ分析：企業が即効性のある意思決定を行えるようサポート。まとめスポーツスポンサーシップは、企業ブランド価値の向上と従業員エンゲージメントの強化に貢献する極めて効果的な手段です。しかし、その効果を最大化するには、情報の透明性と成果の可視化が不可欠です。適切な情報共有や調査を通じて、スポンサーシップ活動の価値を社内外に明確に伝え、従業員のモチベーション向上に結びつけることが鍵となります。NextStairsは、スポーツスポンサーシップを活用した戦略的なアプローチの効果最大化をお手伝いいたします。（参考：渡辺岳夫 (2022). スポーツ・スポンサーシップの効果に関する実証的研究―Jリーグクラブのスポンサー企業の組織成員に対する効果に注目して―. 『企業研究』, 41, 14-36.）