SROIの基本概念SROI（Social Return on Investment）とは、社会的投資収益率のことを指します。これは、社会的な価値を金銭的に評価し、その投資がどれだけの社会的価値を生み出したかを測定する指標です。通常の投資におけるROI（投資収益率）が、投資額に対する金銭的なリターンを示すのに対し、SROIは社会的なリターンを重視します。広告価格以外でのスポンサー効果の可視化、プロスポーツチームの社会的な価値の定量化に利用されます。スポーツビジネスにおけるSROIの適用地域経済への影響スポーツイベントや施設の建設は、地域経済に大きな影響を与えます。例えば、オリンピックやワールドカップのような国際的なスポーツイベントは、多くの観光客を引き寄せ、地域経済に直接的な収益をもたらします。しかし、それだけでなく、地域の雇用機会の創出やインフラの改善といった間接的な社会的価値も生み出します。これらの価値をSROIで評価することで、投資の正当性を明確にすることができます。健康促進と医療費削減スポーツは健康促進に大きな役割を果たします。例えば、コミュニティスポーツプログラムは、参加者の健康状態を改善し、長期的には医療費の削減につながります。SROI分析を通じて、スポーツプログラムがどれだけの健康効果を生み出し、それがどれだけの経済的価値を持つかを示すことができます。これは、政府や企業がスポーツプログラムへの投資を決定する際の重要な指標となります。SROIの計算方法SROIの計算は、以下のステップに基づいて行われます。目的と範囲の設定：プロジェクトの目的と分析の範囲を明確にします。ステークホルダーの特定：プロジェクトに影響を与える全ての関係者を特定します。結果とインパクトのマッピング：活動によって生じる結果や影響を洗い出します。金銭的価値の割り当て：非金銭的な成果を金銭的な価値に変換します。データ収集と検証：関連するデータを収集し、結果を検証します。SROI比率の計算：投資額に対する社会的リターンを計算し、SROI比率を求めます。実例：具体的なスポーツビジネスでのSROI適用UEFA Grow SROIモデルUEFAは、サッカーがヨーロッパ全域における社会的影響を評価するためのSROIモデルを開発しました。このモデルは、サッカークラブや国内協会の影響を評価するために使用され、サッカーが身体的・精神的健康の促進、社会的結束の強化、経済的利益への貢献において重要な役割を果たしていることを示しています。スポーツ・ウェールズスポーツ・ウェールズは、ウェールズ全土におけるスポーツおよび身体活動の影響を測定するためにSROI分析を実施しました。この研究では、身体的および精神的健康の改善、社会的結束の強化、個人的な幸福感へのプラスの影響などが明らかになりました。結果は、ウェールズ社会におけるスポーツの価値を示すために公表され、ウェールズサッカー協会や公衆衛生ウェールズなどの利害関係者とのインタビューも含まれています。スポーツビジネスにおけるSROIの課題と未来データ収集と評価の難しさSROI分析には、正確なデータ収集と評価が不可欠です。しかし、社会的価値を金銭的に評価するのは容易ではなく、主観的な判断が入り込む可能性もあります。特に、間接的な効果や長期的な影響を正確に測定することは難しいため、データの質と量を確保することが重要です。持続可能なスポーツビジネスの推進持続可能なスポーツビジネスを推進するためには、SROI分析の活用が有効です。社会的価値を定量的に示すことで、投資家やスポンサーに対してスポーツビジネスの意義を説得力を持って伝えることができます。これにより、持続可能なビジネスモデルを構築し、社会全体に貢献するスポーツビジネスを展開することが可能になります。まとめSROIは、スポーツビジネスにおいて社会的価値を金銭的に評価するための重要な指標です。地域経済への影響や健康促進といった具体的な実例を通じて、SROIの有用性が示されています。しかし、データ収集と評価の課題を克服し、持続可能なスポーツビジネスを推進するためには、SROIのさらなる発展と応用が求められます。SROIを活用することで、スポーツビジネスが社会全体にどれだけの価値を提供しているかを明確に示し、より多くの人々や組織を巻き込んでいくことが可能になるでしょう。株式会社NextStairsは、SROI実施経験の豊富な大学や研究機関と共同でSROI分析を実施することが可能です。広告的価値だけではなく社会的な価値模可視化することで、ファンや自治体、スポンサーへ説得力のあるアピールが可能です。ご興味のあるスポーツチームの方はぜひお声掛けください。